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品质为本、文化为魂、创新为先，汾酒品牌价值提升“三部曲”

来源：封面新闻    时间：2023-05-24 13:44:57

又是一年品牌日。

5月10日-14日，2023年中国品牌日活动在上海举办，其主题为“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”。


【资料图】

据了解，此次品牌日活动在上海世博展览馆举办，占据了馆内面积近6万平方米，设置主题展区、综合展区和专题展区等板块，1000余家的品牌企业汇聚一堂，向世界传递中国品牌新势能。

其中，应邀参展的汾酒集团，以典雅大气的品牌形象吸引了诸多关注。

透过品牌价值看汾酒

品牌，是一个企业对外形象的表征，也是企业获得超额收益的来源之一；是企业重要的无形资产，也是企业持续发展的重要基础。因此，于企业发展而言，品牌建设是重中之重。

在此方面，汾酒早已践行。

上个世纪二十年代，汾酒集团的前身——晋裕汾酒公司，就已开始打造中国白酒行业第一个品牌体系，造就了极高的品牌声誉。彼时，汾酒几乎囊括了全国性展览赛会全部金奖，有“味重西凉”“名闻海外”之称。

▲晋裕汾酒公司开幕第十八周年，全体董监及同仁摄影纪念照片

如今，汾酒更是品牌声誉日隆。

在“中国上市公司品牌价值榜”上，汾酒最新品牌价值为687亿元人民币（总榜），位列总榜TOP68，活力榜TOP68；“Brand Finance 2023年度中国品牌价值500强榜单”上，汾酒品牌价值达600.3亿元，位列榜单第50名，提升了30名，评级升至“AA+”。

品牌价值可以帮助企业了解自身品牌，通过合理高效的品牌管理来提升企业竞争力。较高的品牌价值，可以说是企业实力的一种体现。

两个不同的榜单，皆是600亿+的品牌价值，足以证明汾酒当下的品牌实力。

活动期间，汾酒集团党委专职副书记李振寰参加了中国品牌发展国际论坛，并在中国品牌博览会展区巡展。

巡展中，李振寰聆听了汾酒企业文化、工艺品质、产品展示等相关讲解，品尝了汾酒、竹叶青酒调制的鸡尾酒，并详细询问了青花汾酒、竹叶青酒以及杏花村酒的市场表现。

在观展山西文旅集团等山西企业时，他表示，汾酒集团作为山西省省管重要骨干企业，将不断提升品牌价值，全力推动杏花村汾酒专业镇建设。

品质为本 文化为魂 创新为先

如何提升品牌价值？

有观点认为，品牌建设的两大支撑是品质与文化。也有观点认为，历史底蕴与创新驱动，是品牌不可或缺的价值与活力。

由此来看，提升品牌价值必然要从品质、文化与创新等方面着手。梳理汾酒的品牌发展历程可以发现，上述三点正是汾酒的坚守与坚持。

袁清茂认为，品质是品牌的基石，品牌是品质的外在表现，品质决定了品牌的深度和厚度。

长期以来，汾酒一直坚持走长期主义品质路线，很早就对品质进行了体系化管理。2015年，汾酒宣布执行“严于国际标准”的内控标准，企业标准在全行业率先公开达到国际先进水平，率先公布与国际接轨，率先公开承诺执行国际标准。

2022年，袁清茂签发了《汾酒质量提升白皮书》《汾酒产品质量监控总图》，严格、规范、高标准控制产品质量。

为保障品质，汾酒在山西汾阳、孝义、沁县，吉林松原、榆树，内蒙古突泉、河套，甘肃山丹、永登，河北张家口等地规划了120余万亩的原粮基地，同时还加大了对种子的研究投入，实现了“种子自有”。

文化是中国酒类产业的核心竞争力，袁清茂曾提出，文化决定了品牌的高度和温度。

为了把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力，汾酒选择了“深”与“活”两个角度：

“深”是指“深挖”，深度挖掘汾酒的悠久历史，将与之相关的历史事件、具体人物、关键细节等进行聚焦与解读，让抽象的文化变得生动可感；“活”是指“活化”，通过汾酒博物馆、汾酒老作坊、5A级景区等文旅项目，具象化地呈现汾酒文化，让汾酒品牌变得可感、可触、可品。

此外，汾酒还在尝试各种新媒体手段，以丰富汾酒文化的表现形式，致力于让汾酒文化真正“活”起来。

如果说品质、文化是汾酒品牌不可替代的价值，那么创新就是汾酒品牌蓬勃向上的动力。

在2023中国品牌日系列活动之一的圆桌对话上，资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜也表达了“品牌的背后是品质，品质的背后是创新；品牌影响力的背后是传播，传播的背后是文化的创新”的观点。

此前，汾酒在“推动高质量 致力新消费”主题论坛上曾透露，其创新主要在两个方面发力：一是文化创新，二是数字智能化创新。前者是要做好文化的价值表达、情感表达；后者是要走向“智慧汾酒”，建设大数据平台，提升数据资产的运营能力，筑牢“数据底座”。

品质为本、文化为魂、创新为先，汾酒就这样走在品牌价值不断提升的道路上。未来，汾酒的品牌价值必将攀升到一个新的高度。

(文｜醉美团队)

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